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彝人古镇:一座魅力“夜游城”的诞生和崛起

作者:彝人古镇 发布时间:2019-10-13 原出处:彝人古镇

在刚刚过去的国庆期间,游客对夜游景点热情爆棚,文旅市场兴旺红火。各城市频出新招,“深夜食堂”、“梦幻灯光秀”等内容成为了国庆假期的新一轮热点,夜游经济的浪潮也随之来临。

何谓“夜游经济”

根据文化和旅游部发布的数据显示,2019年国庆假期全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。

在这当中,夜游消费所带来的经济增长占据了相当庞大的一部分。“夜游经济”近几年比较热的一个词语, 通常由政府主导、精心策划, 将城市夜景点亮,打造美不胜收的夜景形象, 体现城市文化特色的同时,增加夜间文旅消费, 以达到促进城市经济发展的目的。

驴妈妈旅游网发布《2019国庆出游总结报告》,红色旅游、夜游、文博游以及登高赏秋都是今年国庆热门的出游主题。

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彝人部落风情街

夜游经济的红火,可以说是发展中所必然的趋势,随着居民收入的消费水平的增加,对于精神文化生活需求也节节攀升。对此,甚至有不少经济学家将城市夜晚的灯光指数作为衡量一座城市经济发展程度的重要指标,由此可见,一座城市的繁荣品相,夜晚比白天更有看头。

夜游经济的发展有着得天独厚的优势,对于城市上班族来说,白天的时间被紧迫的工作所占据,夜晚则成为了消费、休闲的黄金时段,而对于旅客来说,在夜晚良好的氛围烘托下,消费冲动也更容易在此阶段发生。

2019年,多地政府出台相关政策,从多维度大力支持夜游经济发展。可以说,夜游经济的蓬勃兴旺, 为城市发展提供了一种全新的打开方式。

一座魅力夜游城的诞生与崛起

2006年,彝人古镇正式面向游客开街运营,作为云南省30个文化产业重点建设项目之一,是集彝族文化、建筑文化、旅游文化于一体的大型文旅项目,并且已成为楚雄州地标性的AAAA级景区之一。

从项目投入运营开始,彝人古镇的的年接待游客量节节攀升,仅2018年,彝人古镇接待游客量就达1320万人次之多。不仅如此,彝人古镇还为近3万人提供了就业岗位,上下撬动旅游投资100亿元,已成为依托文旅拉动楚雄经济发展、创造居民就业的重要引擎。

从诞生之初,彝人古镇便与夜游经济产生了奇妙的缘分。

彝族文化,是彝人古镇的灵魂。彝族是具有典型火崇拜特质的民族,火把节、祭火大典都是其标志性的文化符号。在彝人古镇投入运营之初,便打造了以彝族火崇拜为主的特色文旅活动祭火大典,通过将毕摩文化、祭火文化的整合复原,将完整的祭火大典呈现给游客。这种以火文化为背景的进行文旅活动,在夜晚进行也就成为了必然。至今,祭火大典仍然每晚在彝人古镇上演,吸引着滇西旅游黄金线上过往的游客。

此外,彝人古镇还以及彝族美食文化和歌舞文化为核心,打造了一台兼具饮食和歌舞的文旅产品《彝乡恋歌》。大量团队游客在此进行晚餐、观看演出并留宿,为古镇的客栈、酒店引入了可观的客源。

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彝人古镇火把节盛况

每年的7月火把节以及12月的彝族年,伟光汇通集团将这两大彝族特色节庆进行包装打造,成为彝人古镇最亮眼的品牌节庆走向全国。

在2019年火把节期间,彝人古镇精彩的节庆活动、别具特色的业态、浓厚的文化底蕴成为吸引游客的亮点。仅三天之内,彝人古镇接待游客量达84.63万人次。

夜游经济,烟火气是最大的特征。从“深夜食堂”的爆红,“人生一串”被各大媒体捧上神坛,以及各类夜游打卡的的层出不穷,饮食、娱乐及文化产业已展现出其强劲的消费挖掘能力。

在彝人古镇,酒吧、烧烤及夜市是游客夜游消费的主力军。从彝人古镇面向市场投入运营以来,这些业态在游客消费的大潮中不断迭代升级,如今以更高的品质,更加鲜明的特色分布在古镇内,成为了大量旅客逛游古镇之余休闲消费的选择。改善升级旅客的夜间消费体验。

节假日来到彝人古镇,与亲朋好友一起体验景区内氛围浓厚的文旅活动,品位地道的彝家美食。夜晚,欣赏古镇极致的夜景,在酒吧或烧烤店与好友开怀畅饮。这是已经大多数旅客和市民游览古镇的真实写照。

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彝人古镇的“深夜酒吧”

随着人均收入水平的提高,游客在文化旅游方面的消费需求也日益多元化,消费需求由快消品向着具有更高品质和格调的商品转变。

如今的彝人古镇,各类业态、商品井然有序的分布在景区内各大街道,形成了特色的酒吧街、餐饮街、客栈街区、铜银器集中区域等具有鲜明功能性划分的区域,配合政府部门和景区商业管理部门的管理监督,为提供游客安全且多样化的消费体验。

不仅如此,彝人古镇的夜晚灯火辉煌,每到夜晚,很多游客聚集在大牌坊、彝人部落等景点争相拍照打卡,美丽的夜景、浓厚的文化活动氛围成为了吸引游客的重要因素。

在彝人古镇牌坊、毕摩广场,游客可以围绕篝火参与彝族特色的左脚舞,游玩之余,周边的文创小店,冷饮餐吧等是休息的好去处;彝人部落风情街、清明河等夜色阑珊的景点,受到了大量年轻游客的青睐,特别是喜欢汉服出游、cosplay等活动的游客,都聚集在这里拍照打卡。

在自媒体、社交平台如此发达的今天,拍照打卡这种自带传播属性的行为,已经成为了各大景区必备的文旅要素,地标景点、网红餐饮,都是广受游客欢迎的打卡对象。

国庆旅游热潮过后,“一部手机游云南”平台发布了《2019云南省“十一”黄金周旅游大数据报告》,报告显示,彝人古镇成为了继丽江古镇、大理古城之后的又一夜间旅游热门打卡地。

打造活力夜游城,激活城市文旅价值

一个景区的生命力,需要靠着游客的旅游消费热情来延续,如果没有更好的景区设施和配套服务,没有不断创新的文旅活动,没有更多贴合当下消费需求的产品业态,再红再火的景区也只会像划过夜空的流星,转瞬即逝。

自2006年开街运营,彝人古镇一直在不断完善景区基础设施建设,加强景区管理力度,提升旅游服务品质,倾力为游客打造更为贴合游客的景区环境,营造更为舒适旅游氛围。

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改造提升后的彝人部落

在2018年初,彝人古镇重点针对景区地标性景点、热门游线进行了灯光亮化改造工程,在提升景观效果及夜间照明的基础上,更好的将景区的建筑特色、文化底蕴向外展示,同时营造出良好的夜间氛围,打造更好的夜游体验,满足游客全时段游览景区的需求。

同时,彝人古镇对景区交通动线及标识标牌、旅游公厕等旅游基础设施进行改造升级,进一步提升景区的公共服务水平,为游客在景区获得完整全面的游览体验保驾护航。

一方面,着重加强景区环境及卫生管理,对可能存在安全隐患的建筑及设施进行拆除改建,并对市场秩序进行监督排查,致力为游客提供一个清洁、美观、安全的旅游消费环境。

另一方面,积极开展智慧景区建设工作,开发集导览、购物、订餐、订房为一体的景区app彝人悉游,同时配合云南省委、政府推进“一部手机游云南工作”,完成电子地图导览、慢直播、智慧厕所、智慧停车场等建设和平台接入,采用线下同步、线上支持的方式,为景区引入更多客流和消费群体,丰富消费方式,加强游客的景区旅游体验。

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楚雄是云南多民族特色旅游的重要环节之一,串联着“昆-大-丽”这条贯穿云南旅游核心地带的黄金热门游线,彝人古镇作为楚雄城市旅游的名片,以楚雄特色的彝族文化创造旅游吸引要素,为去往大理、丽江或是返程昆明的游客提供了一座体验彝族文化风情的大观园。同时,在云南省大理推动全域旅游的格局下,承接过往旅客食、宿、游,打造出一座真正的“夜归城”,发挥聚客锚地的功能,完善滇西游线景区的功能和布局。

一直以来,彝人古镇都将强化旅游体验及提升服务品质放在首位,通过持续的改造提升,彝人古镇始终保持着景区的生命力。同时,极大的提升了景区设施利用率,激发景区业态的文化创造力,增加了大量社会就业机会,也延长了游客滞留景区的时间,挖掘潜在消费能力,把千万过境旅客留在彝人古镇,在夜游经济这个潜力巨大的消费浪潮下,点亮楚雄的城市夜空。

未来,彝人古镇将为游客体验古镇文化与生活气息提供新途径,在丰富游客的游览体验同时,将景区进一步塑造成为云南全域旅游新格局中更具吸引力的文旅精品旅游度假目的地, 拉动地方消费增长,创造更多经济增长空间,带动和促进楚雄旅游产业高速发展。

来源:彝人古镇