叶佑天：藏羌彝动漫非遗文创产品开发路径的几点思考
中国经济网（2021年10月19日讯 叶佑天魏金金文）2014 年文化部、财政部联合印发《藏羌彝文化产业走廊总体规划》的通知，《规划》中明确将少数民族特色的文化产业作为新的经济增长点。在此基础上，国家又大力建设以“藏羌彝文化走廊”为核心的民族文化产业带，可见国家实现少数民族地区跨越式发展的迫切愿望。而藏羌彝文化是我国西南少数民族文化的代表，本身具有十分优质的文创产品开发潜能，对其进行动漫化重塑将反映出各民族人民的心声与愿望。本报就藏羌彝动漫类文创产品开发与湖北美术学院副教授、学者型设计师、青年视觉诗人叶佑天老师展开了交流。
“一个民族在一个时代，如果只是单纯地、片面地、好大喜功式地推动某个产业，而不结合地域与时机以及人文特点等综合考虑，这是可怕的，至少是尤为不成熟的表现。”、“我的导师陈旭光教授就曾说过，在文创产品开发进程中，各界必须给予设计师相对多的宽容，全球化时代，文化的原汁原味性是几乎不可能的。更何况中华文化一直是在重构中发展的。文创产品不能仅仅停留在理想上，锁在梦想里，而是要进入消费场域，但是作为现代大众文创消费，必然会有文化的变异，适度的娱乐化、大众化，一定的文化交融杂糅也是难免的。当然要有度，有底线。而最重要的底线是，中华文化要占主导地位，或者说，总体风格情调氛围境界上，是中华性，东方化的” 。采访开始，叶佑天这样谈到。
图1 （“虎哥鹰妹”时尚动漫形象）
一、藏羌彝文创产品开发结合动漫艺术作为契机必须融入民族文化，两者可以相互转换（动漫化+ 文化性）
每一个历史时期的文化创造与文化传播，都必然会诞生一些符合时代需求的文化表现语言与表现形式。比如唐代的七言、五言诗，宋代的词，明清的章回小说与戏剧等，新媒介网络信息时代背景下的网络、动漫等，都是在某种特定社会、文化、科技等复杂因素下被创新性开创出来的文化表现语言与形式载体。当全球新媒体的时代，人们烦躁、疲惫的心理加剧，更多人渴求轻松化、虚拟化、交互性与逼真性的生活体验。而动漫的基本属性决定了它势必成为这个时代记载与传播的佼佼者，我们不妨走入大街小巷，映入眼帘的满满都是“泛动漫形象”。的确，它是在当今影视传媒技术高度发达、网络信息技术空前发展的特殊时代背景下，集合了太多符合于当今时代文化思想、情绪表达与传播的功能特点产物。动漫通过三、四十年发展已逐渐成为现实世界的一种普及的、有效的、主流的文化思想表达与传播形式。这是人类科技、文化、文明发展进步到这个时代的必然阶段与必然结果。国家文化载体的重塑与传播需要动漫，动漫已经成为时代重要选择方式。同时，一种文化表现语言的诞生，在初创期往往会忽视其深度内涵的赋予，只是进行形与态的表象研究，而一旦走向深入，文化赋予就成为必不可少的永恒手段，书法的形成如此、诗歌的形成亦如此，今天的动漫又何尝不是如此。在这点上，我们必须有清醒的认识，一部好的动漫如果没有文化赋予或者一个好的民族动漫文创产品缺少自己文化赋予，都只会昙花一现，成为东施效颦般的笑话。
图2 （“虎哥鹰妹”形象衍生出的动漫片）
藏羌彝文创产品开发时，第一，必须从大的文化概念出发，找寻藏羌彝各族文化象征之源；第二，赋予大概念新的文化启示与内涵，开启藏羌彝各族族文化新型价值之门；第三，符合传统与现代整体文化观念，承启历史与现代文化认知的基本价值观；第四，适合文创产品开发的经济原则，符合受众消费观。如兼顾藏羌彝各族各支系原始图腾标识，将文创的基本图形打造为文化动漫形象概念，符合后期衍生品及向大IP 发展，使得动漫片与传统造型类文创产品有机互转，两者相互推动，相互推动必将成为经济一体化环境下产生的以创造力为中心的新兴业态的产品，这是时代赋予的契机。
二、藏羌彝文创产品开发必须具有自身民族地域特点，同时必须结合时尚的观念（符号性+时尚化）
一种成功的文化产品实际上自身就是一种符号载体，它往往透露出来的意思就是表示什么、代替什么、有何意义、情感和指令行动等。从历史文化传承中发展起来的视觉符号，反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。作为消费感较强的藏羌彝文创产品更应该顺应潮流，在符合受众群体消费的习惯前提下，开发出适合推广与流行的时尚动漫文创产品体系就显得十分必要。只有将藏羌彝文化中具有最典型的对象转化为符号的概念，同时以时尚化的形象演变成受众熟知的视觉对象，才能形成良好的文化传播、产业持续发展的路径。第一，以藏羌彝本土文化为概念符号，但本土特征性强的文化类型生发必须做到有依有据；第二，必须做到形象时尚，趣味性强，符合年轻人消费潮流；第三，文创产品必须突破传统手上之物体验，符合当代人以新媒体为载体的终端消费习惯。
图3 彝族节庆动漫表情系统
譬如，将彝族节庆文化+QQ 表情结合进行开发就是具有十分强的传统符号+ 时尚的特征性。纵观留存在大众记忆彝族印象，只有彝族节庆文化作为符号是最深入人心的。以何种大众接受、易于传播、时尚流行的方式来塑造节庆文化符号便显得至关重要。事实上，一个优秀的民族文化产品设计，不仅需要把它实用和功利的制约转换成为新颖、独特的创作契机，还要以深入浅出的传达出它所要表达的视觉含义，使其成为一个区别于其他符号的独立生命。深度挖掘藏羌彝文化中最有说服力的视觉符号十分关键。在设计上，必须考虑到静态文创产品的开发与运用。将视觉图形以夸张、简洁的方式以时尚语言处理，做到文创产品既能承载文化传播，又可以大众喜闻乐见的接受呈现与传播。
三、藏羌彝文创产品开发不可脱离时代特性，艺术与科技的结合的必经之路（科技化+ 艺术化）
随着互联网+ 时代的来临，艺术作品数字化是总体趋势，而作为民族文创产品在未来的开发利用上，将不可避免的将涉入互联网、数字科技。民族动漫文创产品从整体属性上来说，首先它是一个带有文化性、民族性、动漫化的产品，而科技的手段只是实现产品属性最高值的手段，两者主次关系显而易见。
民族动漫文创产品系统开发，首先毫无疑问是商业性、产品性行为，无非是在开发的过程中，更多的涉入到艺术性的形态、风格、手法等行为，这些更多的是为了满足人民日益增长的物质、审美的需要。然而随着社会的日益变革，作为文化产品的接受者，人民自然对其表现方式也随之变化。近年，由于新媒体技术，尤其是移动终端微型化相关技术的广泛发展，使得人们接受信息的方式发生了巨大变化，消费产品形态也从传统的方式走向科技化、虚拟化等，大众消费的或许不再只是传统的实实在在的“手中之物”、而是“虚拟之像”。精神性、虚拟性文化产品的消费量势必大幅提升，由此科技便成为动漫艺术产品开发的重要力量。
图4 AR视+技术介入动漫文创设计
传统动漫已有的属性已无法满足消费者需要，越来越前卫的科技手段就以不可阻挡之势扑面而来。当下最流行的科技属性使得今天的文创产品出现了意想不到的走向。第一，“沉浸感”使得文创产品消费者全身心地沉浸于计算机所生成的三维虚拟环境，使其产生身临其境的感觉，让文创产品实现了“迷人”的感受；第二，“交互性”使得文创产品消费者可以利用各种感官功能及人类自然技能虚拟环境进行交互考察与操作，扩大了文创产品本身带来的感官体验；第三， “构想性”使得文创产品消费者借助 VR系统给出的逼真视听触觉信号而产生的对虚拟空间的想象，促使受众更好的发挥创造性，从而实现了文创产品“真实”的感受。正是由于科技的力量使得民族动漫产品开发越来越吸引人，同时也使得传统的经济价值得到极大的提升。
据中国经济网文化产业频道记者了解，目前我国动漫类型的文创产品并未引起业界足够重视，原因是多方面的的。一方面，由于近几年动漫产业发展趋于平和，导致很多动漫公司对其向藏羌彝文创产品领域发展显得信心不足；另一方面，藏羌彝文创产品开发在引导上缺乏有力的技术支撑，科技性、时尚性、艺术性等文化明显贯穿不足。从产业链完整发展的角度来看，有效推动藏羌彝动漫文创优质产品也就无从谈起。
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叶佑天（尘一），湖北美术学院副教授、硕士生导师、艺术学博士。北京电影学院、清华大学、北京大学高级访问学者，独立艺术动画导演、学术+ 实践型设计师、“诗性影像艺术”的自觉探索者,中国新一代“视觉诗人“的代表人物之一。现为国家艺术基金评审专家，广电局动漫基金项目评审专家，文化部财政部文创专题创作小组组长，国家级藏羌彝非遗设计开发团队特聘设计师顾问，文化部文化产业“双创”优秀扶持人才，中国美协动漫艺委会重点扶持人才，首批湖北省百名重点美术培养人才，湖北省政府科技与艺术融合特聘专家，湖北省高校“双料带头人”、湖北省中青年艺术人才库成员、教育部学位与研究生教育发展中心评审专家 ，中文核心《电影评介》《电影文学》专题栏目主持。世界平面设计联合会（ICO-D ）会员，中国美术家协会会员、世界动画协会会员、中国电影家协会会员，现工作于武汉、北京，其艺术作品5 次入选全国美展。
■动漫作品曾荣获澳门国际双年展金奖铜奖两项、中国国际文化产业博览会金奖、韩国国际艺术节影像类全场最受欢迎大奖等50 余项创作大奖；
■设计作品曾荣获GDC 大展评审奖、德国莱比锡国际海报节优秀奖澳门设计双年展评审奖、乌克兰设计展第三名、中意设计周年度展佳作奖、中国大师奖铜奖、韩国设计双年展银奖、北京设计周铜奖、国际米兰周学院奖( 最高奖）等200 余项国内外艺术创作大奖；
■绘画作品曾世界华人插画展金奖、国际环保漫画插画大赛银奖（A 组最高奖）、全球插画大奖铜奖、深圳插画艺术双年展评审，入选全国青年美术展、观澜国际版画双年展、全国插画艺术展等50余项奖项。一直以来，专注于影视动漫与视觉艺术的教育、传播与创作工作，致力于现代动漫与视觉语言的不断探索与创新。同时主持过13项省部厅及校级纵向课题（含教育部重大项目子课题创作项目1项、省重点项目3项）及多项横向课题，艺术作品刊登于亚太设计《APD9 、10、11、12》、《艺术百家》、《国际版画年鉴》等多家权威及国家核心刊物；艺术作品多次随文化部、中国美术家协会出国交流，3次入选文化部创业创意优秀人才库名单，并受到上述部门的表彰。独立主讲的课程《动画的另类审美：艺术动画导论与赏析》为省级精品视频公开课。曾公开发表50 余篇艺术理论文章（含中文核心8篇EI 3篇）与多篇艺术评论（含中国教育报、中国美术报、中国经济报等）。
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